狂砸百亿美金,黑产半路截胡,视频三巨头被迫上演“抢钱大战”

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一边是,美报告:中国电视节目支出全球第二,万亿市场未来可期;另一边,视频三大巨头且“亏”且行,难念“盈利经”……

2018 IHS Markit报告数据图示

昨日,美国CNBC报道了IHS Markit的分析报告,报告显示,中国2017年的电视节目支出达到109亿美元,跃居全球第二大电视节目消费国。

这其中,网络视频崛起扮演者重要角色:

2012年8月,优土完成合并,舆论一边倒,大家认为优土垄断格局已形成,并预言国内网络视频之争将走向终结;

2013年6月,乐视网股价一路飙升,并以218.4亿元的市值,超越视频行业老大优土,不到一年时间,一家独大的神话被打破;

2014年4月,快播东窗事发,总部突遭警方调查,CEO 王欣一度失联,后在逃往境外110天被抓捕归案;

2015年10月,阿里45亿美金收购优土,网络视频行业面临重新洗牌;

2016年11月,乐视集团资金链出现问题,面临债务危机,掉出第一梯队;

至此,整个网络视频行业局势逐渐清晰,优酷土豆(阿里)、爱奇艺(百度)、腾讯视频(腾讯)三足鼎立日趋稳定。

殊不知,流量巨头的背后,是年年亏损的财报,以及盈利模式单一的难题。为了获得版权扩大影响力占据更多市场,三巨头烧钱速度不减。据悉,在2018年初,优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的年预算,爱奇艺则为30亿元。

挤掉快播后,杀出重围的三巨头猛然发现,黑产大军已在蚕食网络视频市场……

 

1. 黑产捞钱三板斧,刀刀见血

从优土合并,到爱奇艺兼并PPS,PPTV投靠苏宁云商,搜狐并购了56网,再到王牌乐视沦为行业毒瘤。十余年的时间,铁打的黑产,流水的酷6、6间房、激动网、爆米花……

不管你是非主流意识形态的小平台也好,还是爱奇艺、优土、腾讯视频三巨头也罢,黑产捞钱三板斧(刷量、撞库、盗版)下来,就算侥幸不死,也会落得个终身残疾。

关于“刷量”,在Magiccc的文章中不止一次提到,点击、评论评分、榜单排名等这些在视频网站看来的所谓核心业务场景,在黑产眼里,不过是一堆数字。只要有钱,什么全球人都在看,全银河都说好,全宇宙第一都敢给你刷出来。

往期有关“刷量”报道:

黑产这次玩的有点大,惊动了国家电影局!

全球人口不足一部剧点击量,千元刷上亿点击,刷量黑色产业链了解一下

针对刷量大军,爱奇艺首先出击,起诉杭州飞益信息科技有限公司刷量行为,并索赔500万元人民币。这一全国首例,因网站“刷量”引发的不正当竞争案,也从去年一直打到今年。

爱奇艺官方表示,黑产团伙集中借助上海地区的服务器连续访问爱奇艺视频内容,在短时间内迅速提高指定视频内容的访问量,这种行为营造出“热播”假象。严重干扰了视频网站的正常功能,同时,对视频网站平台制定视频内容推荐、版权采购、广告合作、服务器布局等一系列重大经营策略均遭造成严重的影响,对爱奇艺公司自身、上游的视频内容供应商、下游的广告商以及真实用户都造成极为严重的损失!

同时,爱奇艺法务高级总监王岩表示:针对“刷量”行为,目前在国内最大的问题是并没有针对此的专门的法律条款制约。只能以《反不正当竞争法》以及破坏计算机信息系统罪尝试追责。并希望相关部门就行业中持续出现的“刷量”问题尽快制定具体的法律规定,以便更好的净化并促进整个行业的发展。

另一方面,技术手段也是平台打击刷量行为的重要手段之一。目前网络视频网站先后开始组建技术团队展开反作弊行为研究,并联合安全服务商,借助创新性的团伙发现思路,利用人工智能技术,以及大数据监控系统,与黑产团伙博弈。

从当前供需市场来看,“刷量”仍然存在。Magiccc打听到,当前三大巨头“刷量”业务最新报价如下:

腾讯视频,5元/万点击量

优酷视频,5元/万点击量(不补量),补量22元/万点击量

爱奇艺,75元/万点击量,虽然贵点,但是一天刷个上千万没问题

关于撞库,之前Magiccc认为三大视频巨头背靠BAT,对于账号安全这块应该是问题不大,也就没怎么关注。直到提笔写这篇文章才发现,这里面问题很大……

这里面最惨的还是爱奇艺,丧心病狂到什么程度?

百度搜索“爱奇艺会员”,曾经一度首页被所谓的“爱奇艺会员账号共享”信息霸屏!另外,生怕你不会操作,百度经验至今还保留“爱奇艺会员账号共享怎样免费使用爱奇艺vip账号”的图文攻略……

这还得了,狂砸数十亿,好不容易买来的版权,换来的却是被黑产按在地上摩擦。

当然,有百度撑腰,百度贴吧自然不敢作妖,目前所谓的“爱奇艺会员账号共享吧”已经被取缔。但是,这群人通过建站、微博、QQ群以及朋友圈,打起了游击……

当然,我们不排除大家互帮互助,共享共赢的互联网精神。但终究还是极个别,毕竟没有人敢拿自己的账户信息安全开玩笑。那么,这么多账号到底哪里来的呢?

根据三巨头的财报数据显示,目前腾讯视频、爱奇艺两家会员数量均突破了5000万大关,而优土付费会员规模早在16年底就已突破3000万。因为平台版权内容各不相同,在不考虑去重的情况下,这里面高达1亿的付费用户对于黑产而言简直就是金矿!

针对一个密码走天下,以及弱密码人群,在黑产眼里就是ATM。国外安全团队Keeper曾在16年公布过最常见密码排行榜,大家可以感受一下:

关于撞库,Magiccc也不止说过一次。再次搬运:

所谓“撞库”,利用的正是大家图省事,图方便,字母数字组合,甚至多平台使用相同的用户名和密码的习惯。黑产团伙在互联网上搜集人们已经泄露的手机号、身份证号、邮箱密码、QQ密码、各类网站账户密码等个人信息数据,建立包含用户名和密码在内的“社工库”。然后运用软件的自动登录功能,将“社工库”中的用户名和密码在微信上不停地尝试登录。每起撞库事件,可能包含有上千次的登录尝试。只要有一次匹配成功,就可以进入系统。后面的事情,就是大肆掠夺你的网络资产!

根据CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,在15年已经有超过1.5亿的网民被盗号!

这其中,就有所谓的“扫号机”,黑市价格300元/台,根据宣传得知,每天能扫出近1000个爱奇艺会员账号,1天就能回本!而这背后,就是利用撞库,获得已充值的会员账号,以及对应的明文密码、账号类型和到期时间。

最后,就是盗版了。针对盗版,衍生的黑产就非常多了。大的有“死去”的快播,以及后来者“VIP看电影”、“乐尚视界”,小的有朋友圈、微博、QQ群卖片,通过社交平台+第三方网盘+线上支付,越做越大。

这里就不做展开,有关盗版视频市场,相信大家或多或少都有所了解。背后对于视频网站的威胁不言而喻,都去看盗版了,谁还去做付费会员。当然,Magiccc一直支持正版的,从来都不会花几块钱的红包去卖片(正经脸)!

 

2. 视频三巨头,被迫上演“抢钱大战”

面对黑产的围攻,三巨头的还击可谓是简单暴力。爽了广告主,爽了自己,但是受伤的确实最为无辜的付费用户。

目前热播的《延禧攻略》,以及万众期待的《如懿传》为爱奇艺、腾讯两大平台贡献了不少流量以及付费用户。光Magiccc知道的,公司就有不少美少女为了追剧充了会员。因为两部剧刷票朋友圈,大家平时也都在聊,所以Magiccc也加入了刷剧大军之中。

这里给我们客户小米打个广告,充小米视频会员,附带赠送1年爱奇艺会员!可谓之良心,但是,Magiccc却被发现,每当融入到剧中的时候,突然就会弹出一个脉动的广告。

就是这个样子,分分钟就出戏了啊!!!

然后,爱奇艺相关负责人给的说法是,这是内容推荐,推荐的贴片内容涵盖热门内容推荐,抽奖、礼品赠送等VIP会员福利活动,不是付费广告,每天最多被推荐一次。所以,还是给我们会员的福利咯 

最后,某市场负责人说出来实情,“一般来说,充值VIP会员的用户购买能力更强一些,属于优质潜在客户,如果投放的广告偏偏覆盖不到这些人,对企业来说,广告效果就会打折扣”

如果说爱奇艺广告针对懒癌患者是个绝杀,那么腾讯在《如懿传》上的广告就直接宣告GG。

说句实话,鹅厂应该杀个产品经理祭天

会员花钱就是图个开心,非会员长达几分钟的广告就算了,充了钱,难道不应该是开挂般的享受?鹅厂家的业界良心去哪里了?

最后,还是要说,在中国做内容难,做视频内容更难。所以,大家站在视频网站角度想想,如果你精心种的白菜好不容易可以拿出去卖,突然被猪拱了,是个什么心情。不对,应该是被猪拱了后,还要送几个萝卜的心情,是该多绝望。

所以,一方面呼吁巨头们更加重视用户信息安全,以及用户体验,另外一方面,大家少吃点零食,少买个皮肤,就能冲个会员,所以多多支持正版吧!

更多黑产爆料内容,请关注公众号“极验”查看。

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