有钱就能为所欲为?竞价排名背后的黑色产业链?

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万事不懂都有搜索引擎。在现代生活中搜索引擎成为了比百科全书更为全面的存在。但我们不了解的是,每一条搜索结果背后,或许都是黑产上演的“真实表演”。

 

搜索引擎再遭炮轰?

最近,六六在微博公开炮轰国内搜索引擎,仅仅想要一个上海美国领事馆的官网地址,找遍搜索引擎的前面几页都是推广链接。

结果在国外搜索引擎上用同样的关键词,第一条就是准确的地址链接,这搁谁怕都是会怒!六六直接质问“你们是做搜索引擎还是骗子首领”?

当然,出现这样的搜索结果第一个接锅的就是“搜索引擎推广平台”。目前大部分搜索引擎都会运用一系列算法对于搜索结果进行排名。这个排名主要受“质量”与“出价”两方面因素影响。

质量度主要反映网民对内容关键词以及内容的认可程度。质量度越高当然搜索结果的展现位置也会越靠前。

而出价主要指“推广信息被点击一次,你最多愿意出多少钱”。

六六搜索结果的前面几条均有“广告”指示,主要是因为广告出价高于官网推广的价格,通过竞价排名的规则进而广告排名超过了官网排名。

 

SEO或沦为黑产暴利工具

在提升“质量度”方面,目前市面上有非常多的SEO服务(Search Engine Optimization):汉译为搜索引擎优化,是一种方式利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。

首先SEO服务分为两种:

第一种是正规的通过优化网站结构和文章的关键词布局等内容将网站排名提高的,这种是正规的合法的行为;

第二种是利用灰帽黑帽等技术进行的操作来提高网站排名、其服务对象为不具备资质的公司或不合法的产品,这种是违法的。

原本通过正常通过优化关键词等方式来提高排名,到了黑产这或许就成为了年入千万的利器。目前很多公司、机构在SEO方面会选择第三方服务公司,搜索关键词出来很多相关服务。

seo搜索结果

翻看了几页搜索结果,我随机找了一家,进入官网后添加客服联系方式进行了一番咨询。

价格主要由预存款和关键词扣费组成,预存款在10000以内,而一个关键词一天扣费在几十元左右。最让人意外的是他们对客户的资质基本“零要求”,就连三无的微商都能保证优化到第一页……

看来这一块黑产早已轻车熟路,对于用户担心的“审核”他们也给出了“打包票”的回复。

今年5月就爆出黑产在SEO这一块牟利。背后采用了很多黑帽SEO的手段:

  1. 针对搜索引擎的排名规则编制软件,用于模拟用户的搜索和点击行为,从而伪造海量的虚假行为;
  2. 搜索系统会根据用户搜索和点击的行为以及次数,判定此网站较为优质,从而排名得以提升;
  3. 为了加快“优化速度”,部分黑产团伙会选择租用服务器来专门进行“优化”。

上述新闻中提到的的这一个案件中主谋两年内获利就超过70,000,000元,整个行业背后的黑产规模难以想象……

 

金钱背后审核缺位

除了常见的SEO之外,还有一个SEM。SEM(Search engine marketing),译为搜索引擎营销。也就是说SEO(搜索引擎优化)、ppc来电付费、关键词广告等一切围绕搜索引擎开展的营销活动均属于SEM范畴。

当然,除了在“质量度”上黑产有所操作,“财大气粗”的他们在竞价排名上也毫不吝惜。 目前,竞价主要是根据关键词出价获得排名的,比如说当你出价1元一个点击,排名在第三位,另外一个相关网站想要超过你,至少出价要在1元以上。

比起黑色产业暴利,这点“推广费”对黑产来说简直九牛一毛。其中猫腻还不少,在2016年就有爆出“某搜索引擎深夜推广赌博网站,晚上上线清晨关闭一夜推广费累计超过30万”。

中间涉及到搜索引擎网站内部爆出部分推广业务代理商为了完成任务,给非企渠道业务员的回扣达到80%;且其所展示的企业资质多为造假,多家赌博网站百度的推广费用一晚累计超过30万元。

甚至直到现在,搜索“新葡京”等关键词,相关信息仍然存在。区别在于此时不再是“商业推广”了。但是在标题的后面还有“四川新闻频道”等与实际内容完全不符的关键词。

快照信息是搜索引擎收录我们页面时保存的一个我们的网页备份,搜索引擎不保证该页面长期存在的,并且信息不变,例如标题,描述等等。这说明在推广部分审核机制严密了一些,但是对于内容的排名审核仍然存在较大漏洞。

点击进入就出现了赌场信息…

目前在我国,一切的赌博活动均不合法。根据刑法中指出以营利为目的,在计算机网络上建立赌博网站,或者为赌博网站担任代理,接受投注的,属于刑法第三百零三条规定的“开设赌场”,是非法活动。

而此类的赌场钻了法律的空子,多数注册在东南亚等境外地区,但是其主要面向的却是中国客户。当然这个赌场不仅在搜索引擎方面做文章,之前我们也聊过他在短信轰炸方面的事迹。揭秘| 2亿苹果用户的魔咒,澳门威尼斯人短信背后的黑产帝国

微信、支付宝均可支付

像这种情况我们也询问了一下业内人士,目前部分黑产也会选择对新闻源站点注入,主要钻的还是筛选过程中的漏洞。 

机器筛选存在问题

不光有程序漏洞,在推广的内容上搜索引擎审核也同样存在问题,一不小心便成了黑产的“帮凶”。

由此带来的惨剧不在少数,早在2016年“魏则西事件”就引起了大家对于“竞价排名”结果的质疑。魏则西大二时发现患上滑膜肉瘤,通过搜索结果,他到武警北京市总队第二医院(简称“武警二院”)尝试“肿瘤生物免疫疗法”,然而武警二院的涉案科室承包给了莆田系医院,疗法在美国也早已被淘汰,最终21岁的魏则西离开了人世。

在很长一段时间里搜索引擎对医疗搜索结果排名和推广进行整顿,一场悲剧只换来了世间片刻的警醒。直到今天,不光在医疗方面,在各种搜索内容下还有很多像六六这样因为搜索结果而带来困扰甚至伤害的事件在不断发生。

上面无论是黑产使用了何种手段,都至少存在两方面的问题。一是有漏洞可钻,二是监管不到位。目前关于搜索结果中虚假信息的法律也并不完善,魏则西事件中关于“搜索引擎是否是从犯”也引发大家热烈的讨论,最终搜索引擎做出了整改,但是在法律层面诉讼中没有定责。

曾经的我们受困于太多问题找不到答案,现在我们却囿于信息的漩涡,稍不留神就被虚假信息掳走,掉进黑产的深渊。

其中搜索引擎在内容审核上需要花更多功夫,其中最重要的两点如下:

  1. 提高机器过滤的能力,将真正安全、有价值的信息放在用户面前;
  2. 做好风险提示,切实可行的将风险排除在外。

而作为用户的我们不断提高甄别能力也同样是不能忽视的,有任何问题第一时间寻找官方渠道咨询解决。

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