谷歌宣布放弃为期六年的“隐私沙盒”计划，指因新型广告技术市场采纳率过低

谷歌近期通过其官方隐私沙盒（Privacy Sandbox）网站宣布，这项2019年启动、旨在替代第三方Cookie的雄心勃勃的计划已正式终止。

在公告中，谷歌副总裁Anthony Chavez明确表示，公司决定终止该项目，原因是沙盒下开发的剩余技术采用率极低。

据AdWeek后续确认，此次终止并非仅针对特定组件——而是标志着整个Privacy Sandbox计划及品牌的彻底终结。

谷歌发言人进一步澄清：“我们仍坚定致力于在Chrome、Android和更广泛的网络生态系统中增强隐私保护；但我们将不再使用Privacy Sandbox品牌。”

这标志着一个多年来象征谷歌试图调和个性化广告与用户隐私冲突理想的品牌落幕——这一愿景在历经数年争议与延迟后，如今已淡出历史。

尽管如此，谷歌强调其过去的努力并非徒劳。发言人表达感谢称：“我们感谢所有为该计划做出贡献的人，并将继续与行业合作伙伴协作，开发和推进支持健康繁荣网络生态系统的平台技术。”

故事始于2019年，当时全球对用户追踪的担忧激增——尤其是在苹果Safari率先屏蔽Cookie之后。作为回应，谷歌推出隐私沙盒计划，旨在为Chrome浏览器内的第三方Cookie寻找具有未来适应性的替代方案。

本质上，隐私沙盒是一系列开放标准技术的集合——包括FLoC、Topics API和FLEDGE——旨在让广告商在不暴露用户个人身份信息的情况下投放个性化广告。对于帝国根基严重依赖广告收入的谷歌而言，该项目是其在顺应全球隐私法规的同时，维持数字广告主导地位的关键努力。

然而，项目从一开始就步履维艰。谷歌淘汰第三方Cookie的时间表因技术挫折和监管障碍而一再推迟。

最大的阻力来自全球监管机构。英国竞争与市场管理局（CMA）、美国司法部（DOJ）等机构对隐私沙盒发起深入反垄断调查。

监管机构担忧，谷歌可能以隐私为幌子，通过Chrome的市场力量进一步巩固其在数字广告领域的主导地位——这可能会挤压依赖第三方Cookie的小型广告商生存空间。

在日益加剧的监管审查下，谷歌的立场开始大幅转变。

2024年，公司决定不彻底从Chrome中移除第三方Cookie，转而选择允许用户“自主选择是否被追踪”的“新体验”。

到2025年4月，谷歌立场进一步软化，宣布将不对Chrome中第三方Cookie的运行方式进行重大更改，并维持当前的用户选择加入机制。

这一决定实际上宣告了隐私沙盒“彻底替代Cookie”原始使命的落空。

颇具讽刺意味的是，尽管谷歌在4月重申沙盒计划将继续，但4月至10月间情况发生根本变化。

正如Anthony Chavez在最新声明中承认的那样，采用率低迷成为压垮项目的最后一根稻草。尽管谷歌投入巨资，FLoC和Topics API等替代方案未能获得广告商、出版商和开发者的实质性认可。

随着淘汰Cookie的核心目标被放弃，且拟议替代技术基本无人问津，Privacy Sandbox品牌已失去存在意义。因此，谷歌选择止损，正式结束这项长达六年、旨在重新定义网络隐私标准的实验。

对于广大互联网用户而言，这一决定意味着第三方Cookie追踪在可预见的未来将继续存在于Chrome中。